Партизаны капитала. Максимальный результат при минимальных затратах - доклад

Никита Пасынков

Если годом ранее в магазинах, торгующих мобильными телефонами, вам бывало повстречать совсем нагого человека, это не значило, что мир - либо вы - сошли с мозга, не значило, что Москву захватили нудисты, а значило, что вы лицом к лицу столкнулись с явлением, которое именуется "партизанский маркетинг".

Партизанский маркетинг как определение Партизаны капитала. Максимальный результат при минимальных затратах - доклад придумал человек и бизнес-консультант по имени Дж. К. Левинсон (Jay Conrad Levinson). Он же выпустил книгу с аналогичным заглавием, которая адресовалась сначала обладателям малого и среднего бизнеса. Базисный принцип этого направления маркетинга Левинсон определил так: "использовать нетрадиционные ходы для получения наибольших результатов при малых издержек".

Если согласиться с тем, что райского Партизаны капитала. Максимальный результат при минимальных затратах - доклад бизнеса не существует, сходу встает вопрос: как выжить малеханькой компании в этом большенном и безрассудном мире? Главное для таких компаний - знать свое место, не биться с ветряными мельницами и большими корпорациями, а использовать по максимуму свой умеренный потенциал. Выделить маленький участок рынка и распахивать его в Партизаны капитала. Максимальный результат при минимальных затратах - доклад поте лица. Конкретно маленькие размеры позволяют таким компаниям оперативно поменять стратегию и держать нос по ветру на рынке, чего не могут для себя позволить бюрократизированные тяжеловесы. По сути весь удачный маленький и средний бизнес, никогда даже не слышавший о Левинсоне, употребляет приемы партизанского маркетинга на уровне интуиции, так как не Партизаны капитала. Максимальный результат при минимальных затратах - доклад имеет ресурсов для другого развития.

Определенных ходов - тыщи. Хоть какой из их ценен сначала собственной новизной, и будучи повторенным пару раз, обычно перестает работать. К примеру, маленькая пиццерия в США приспособила в качестве маркетинговых носителей стандартные клеящиеся бумажки post-it. Такие бумажки с телефоном и адресом пиццерии расклеивали сами работники компании Партизаны капитала. Максимальный результат при минимальных затратах - доклад на дверцах домов в близкорасположенных районах. Отклик составил 30%: люди не выкидывали объявление в мусорное ведро совместно с иными маркетинговыми буклетами, а переклеивали с двери на холодильник, рядом с другими бумажками вроде перечня покупок на уикенд. При всем этом было понятно, что если другие пиццерии в окружении начнут Партизаны капитала. Максимальный результат при минимальных затратах - доклад обклеивать двери домов своими объявлениями, то сходу они все будут через три секунды в мусорном ведре.

А средних размеров автосалон купил в один прекрасный момент нескольким сотрудникам дорогие костюмчики, часы, мобильники и вменил в обязанность входить в салон, когда туда забредал отлично одетый гость. Задачка у лже-покупателей Партизаны капитала. Максимальный результат при минимальных затратах - доклад была ординарна: ходить недалеко от покупателя реального и звучно дискуссировать модель автомобиля, около которой остановится последний. А если повезет, то и вступить с ним в разговор, поведать, как купил точно такую же машину и не может на нее нарадоваться. Таких маленьких рекламных изобретений огромное количество, систематизировать их нереально, ибо в эталоне каждое Партизаны капитала. Максимальный результат при минимальных затратах - доклад уникально. Интересно, что временами партизанский маркетинг практикуют не только лишь компании с ограниченными финансовыми способностями, да и большие компании. Им такие нетрадиционные ходы дают возможность прирастить свое присутствие на рынке в критериях, когда эффект от прямой рекламы повсевременно понижается.

Когда Форд выводил на рынок собственный Форд Фокус, главным соперником Партизаны капитала. Максимальный результат при минимальных затратах - доклад была Honda с моделью Цивик. Форд начал, широкомасштабную кампанию, но сразу с этим была запущена другая кампания в нескольких городках США. Рекламщики составили перечень фаворитных людей в городке (телеведущие, диджеи, музыканты) и выдали им на несколько месяцев новые "Фокусы". Единственным требованием было - просто ездить на этих машинах. В Партизаны капитала. Максимальный результат при минимальных затратах - доклад конечном итоге люди, замечавшие какого-либо престижного диджея на парковке, ведали об этом случае своим друзьям, а то и фотографировали его машину и вывешивали позже эти фото в вебе.

А дистрибутор мопедов Vespa нанял несколько 10-ов прекрасных юных женщин, которые приезжали в престижные кафе на новых мопедах Партизаны капитала. Максимальный результат при минимальных затратах - доклад, посиживали там и охотно знакомились с другими посетителями. В процессе разговора они начинали непосредственно расписывать, как им нравится их новое тс.

Одна из задач партизанского маркетинга - сделать потребителей добровольческими распространителями маркетингового сообщения. Модель безупречна: платить за размещение не нужно, а инфы от знакомого доверяют еще больше, чем рассказам актеров в Партизаны капитала. Максимальный результат при минимальных затратах - доклад телеке. "Сарафанное радио", оно же вирусный маркетинг, нередко ставят в один ряд с партизанским, так как вирусные рекламщики употребляют неординарные ходы и их кампании требуют еще наименьших бюджетов, чем ровная реклама.

Чтоб люди стали гласить о каком-то продукте, нужен, к примеру, броский либо по последней мере просто Партизаны капитала. Максимальный результат при минимальных затратах - доклад забавнй ход. Агентство Viral Factory практикуется на съемках маленьких провокационных роликов, которые распространяются через веб. Вначале ссылка на ролик распространяется работниками агентства на форумах и блогах, но потом начинается лавинообразное распространения ролика: люди передают друг дружке эту ссылку, и в конечном итоге с наименьшими затратами маркетинговое сообщение доходит до множества Партизаны капитала. Максимальный результат при минимальных затратах - доклад людей. И хотя эта лавина практически неуправляема, подсчитать ее результаты можно достаточно точно: агентству понятно, сколько раз ролик был загружен, а так как в конце ролика обычно есть адресок веб-сайта рекламодателя, можно поглядеть статистику по количеству завлеченных на веб-сайт людей. Большая часть этих роликов, вероятнее всего, ни Партизаны капитала. Максимальный результат при минимальных затратах - доклад за что не попала бы в эфир по цензурным суждениям, но у клиентов Viral Factory нет ни бюджетов, ни задач попасть на ТВ. Это средних размеров компании, работающие на различных рынках. Посреди их и производители средств для роста потенции, и маленькие страховые компании.

Фольксваген оказался в центре всеобщего внимания после Партизаны капитала. Максимальный результат при минимальных затратах - доклад того, как интернет-ролик средством глобальной электрической сети облетел весь мир. В маркетинговом ролике мужик, укутанный в известную куфию, головной платок палестинчкого фаворита Ясира Арафата, садится в автомобиль марки Фольксваген Polo, проезжает по городку и поблизости ресторана приводит в действие взрывное устройство, находящееся в автомобиле. Сам смертник гибнет при взрыве Партизаны капитала. Максимальный результат при минимальных затратах - доклад, автомобиль же остается целым и невредимым. Потом следует слоган: "Polo: небольшой, но крепкий" (Polo: small but tough).

Представители компании заявили, что компания и агентство DDB London не имеют никакого дела к созданию этого интернет-ролика.

Эпатаж достаточно нередко употребляется в вирусном либо партизанском маркетинге, ибо он распространяется Партизаны капитала. Максимальный результат при минимальных затратах - доклад с большей скоростью. В Рф, к примеру, "Евросеть" проводила акцию, в рамках которой хоть какой желающий мог получить мобильный телефон, если придет в один из салонов сети и разденется донага. Желающих нашлось предостаточно, зевак оказалось еще больше. Действо документировалось на фото и видео, и, естественно, во всех кадрах отлично были видны Партизаны капитала. Максимальный результат при минимальных затратах - доклад логотипы "Евросети". Сюжеты об этой акции прошли в ряде СМИ, а через некое время было сотворено несколько веб-сайтов, изготовленных в подчеркнуто любительском стиле, на которых располагались фото нагих, но счастливых обладателей телефонов от "Евросети". И еще целый год позже фото бродили по вебу: в форумах, на веб-сайтах Партизаны капитала. Максимальный результат при минимальных затратах - доклад с коллекциями картинок и т. д.

Все это, естественно, совершенно не означает, что партизанский маркетинг непременно должен эпатировать публику. Он вообщем ничего не должен в том смысле, что в этой области нет никаких точных правил. Это, пожалуй, самое некодифицированное направление в маркетинге, и оно на данный момент очень интенсивно Партизаны капитала. Максимальный результат при минимальных затратах - доклад развивается. Нужно только осознавать, что партизанский маркетинг - не магическая палочка, которая при жалком бюджете превратит музыкальный магазинчик на углу в Virgin Megastore. Но при всем этом она может отлично послужить и небольшому магазину, и огромному Virgin.


pasport-fonda-ocenochnih-sredstv-po-discipline.html
pasport-grazhdanina-rf-imeet-vremennij-status-i-podlezhit-zamene-v-25-let-i-45.html
pasport-kompleksnogo-investicionnogo-plana-razvitiya-kip-g-kameshkovo.html