Партийный брендинг: о том, как в лесу появились пчелы

Одним из субъектов политического процесса, на который делалась суровая ставка еще за год до выборов, стала Народная партия Русской Федерации (НПРФ).

Для НПРФ была подготовлена особая программка брендинга (базисная разработка — агентство «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг»), которая делала задачки: а) значимого роста объема положительного присутствия НПРФ в информационном Партийный брендинг: о том, как в лесу появились пчелы пространстве; б) «нерационального» дополнения прагматических посланий НПРФ; в) получения дополнительных способностей неформальной агитации в конкретно предыдущий выборам период; г) как результат -повышения уровня узнаваемости и формирования приклнного дела к НПРФ.

Разработчики исходили из того, что официальная символика НПРФ (шлем в красно-желтой политре) является не очень успешной, что ее не стоит Партийный брендинг: о том, как в лесу появились пчелы развивать в направлении бренда партии, а имеет смысл использовать только в официальных документах и на мероприятиях.

Какой символический ряд избрать? В поиске ответа на данный вопрос специалисты отталкивались от реальной истории появления группы «Народный депутат» в Думе. Это более 50 депутатов, избранных не по партийным перечням, а Партийный брендинг: о том, как в лесу появились пчелы по одномандатным округам (потенциально самые сильные депутаты) и собранных в депутатскую группу, на базе которой в предстоящем создавалась Народная партия (см. вкладку, рис. 24—27).

Как видно, НПРФ строится по сотовому признаку и припоминает собой... пчел. Образ только позитивен: пчелы добрые, трудолюбивые, выгоняют трутней, приносят пользу. По мере надобности они могут Партийный брендинг: о том, как в лесу появились пчелы постоять за себя и даже ужалить.

К тому же цветовая палитра пчелы — в большей степени желтоватая — отлично смешивается с официальным партийным логотипом.

Так на первом шаге появился пакет стилевых компонент «Пчелиные картинки» — от «сложной» пчелы, похожей на реальную, до «простой», которую можно нарисовать за 1—2 секунды.

На втором шаге готовилась креативная Партийный брендинг: о том, как в лесу появились пчелы разработка по теме «Пчелы и...», где ставилась задачка «присвоения» и другим присутствующим в политическом поле партиям имен представителей животного мира для идентификации их рядом с пчелой. Это и есть часть технологии сотворения параллельного контекста: пчела должна жить не просто в лесу, а в лесу политическом, где другие представители фауны также имеют Партийный брендинг: о том, как в лесу появились пчелы признаки политических партий либо фаворитов.

Приведем кусок статьи «О том, как в лесу появились пчелы» (подзаголовок «Лесные пол итистории от отлично информированного лешего»), размещенной в ряде русских СМИ.

...Всякие партии, которые при власти, животными обзавелись - знаками да этими... как их... брендами именуются. Ну, орелстаренькой, ископаемой породы, аж о Партийный брендинг: о том, как в лесу появились пчелы 2-ух головах - он вообщем у нас правитель животных...

К нему все медведьприслониться норовит...

Еще в нашем политлесу есть соколматерщинный, у которого папа по юридической полосы вострым глазом все просекал...

Еще змеяесть очковая- знак мудрости... Сама змея не страшная - овощеедка, ядрена вошь, фруктами зеленоватыми увлекается...

Есть еще рыжеватые лисыперекошенные Партийный брендинг: о том, как в лесу появились пчелы - слева вправо. Они когда-то все влево прогуливались, а позже, когда слева все кончилось, их резко вправо потянуло. Вот и говорят с той поры друг другу: «Ты прав!», «Ты прав!»...

Еще есть одна старожилка из ветеранов. Редчайший таковой вид, сейчас вымирающий - красноватая соваименуется...

Все началось с того, что в лес слетелись Партийный брендинг: о том, как в лесу появились пчелы пчелы.Из регионов... Этих... как их... округов одномандатных... И затеяли собственный улей строить. У их, у пчел, инстинкт таковой есть народный - строители по природе. Хоть и без чертежа, и без этих... политтехнологов, но улей стал получаться солидный. Здесь все и началось...

Леший-1

Дальше готовили и запускали в Партийный брендинг: о том, как в лесу появились пчелы СМИ два блока «Пчелиных историй»: один — типовой, вокруг законопроектов, которые готовила и продвигала НПРФ (к примеру, «О пчелином самоуправлении», «Как пчелы тарифы регулировали»); другой — на злость денька (к примеру, «Как иракнется, так и аукнется» — о позиции НПРФ вокруг войны в Ираке).

Для использования в внешней рекламе формировался пакет слоганов Партийный брендинг: о том, как в лесу появились пчелы и пословиц «Пчелиные мудрости», к примеру: «Пчела противников жалит, а друзьям мед дает»; «Пчела чужого кусает, собственных медом награждает»; «Пчелиный рой жужжит — общее добро защищает»; «Пчелы летают — нектар с цветов собирают».

В процессе кампании по брендингу НПРФ прорабатывался и очередной, при этом достаточно непростой, методологический прием: вторичная интерпретация параллельного знака Партийный брендинг: о том, как в лесу появились пчелы, т.е. термин «пчела» дополнительно расшифровывался как «Партия честныхлюдей», «Партия чести и единства», «Партия людского единства и любви», «Партия добросовестных лидеров».

А саму «новую» пчелу предполагалось усилить пчелами «старыми», скажем, за счет подготовки видеороликов НПРФ с кусками из узнаваемых мультов «Винни Пух и пчелы», «Пчела Майя».

Итак, пчела — пчелиные Партийный брендинг: о том, как в лесу появились пчелы образы — пчелиные истории — пчелиные мудрости — ПЧЕЛа — партия честныхлюдей — НПРФ.

Сыграла ли пчела свою судьбоносную роль в кампании? Отчасти да, почти во всем нет. Почему? Так как программка брендинга свернулась до решения задачки применимой узнаваемости вида (brand awareness). Так как умственный контроль над проектом был утрачен, а сначало разработанная эталонная и апробированная Партийный брендинг: о том, как в лесу появились пчелы на фокус-группах пчела «случайно» заменилась на свободные доморощенные интерпретации. Так как размытый образ пчелы стал употребляться вне контекста и без поддержки этого контекста.

Интересно, что параллельно и совсем независимо от партийного проекта разработкой вида пчелы и пчелиных историй занималась компания сотовой связи «Би Лайн GSM Партийный брендинг: о том, как в лесу появились пчелы»... (см. вкладку, рис. 28—39).

Что все-таки касается ошибок в использовании способа, то они могут вести и к более суровым последствиям. Как мы уже отмечали, прямо за шагом brand awareness идет шаг brand loyalty. И даже удачная реализация первого шага совсем не значит автоматического положительного эффекта на шаге последующем.

Разглядим пример из Партийный брендинг: о том, как в лесу появились пчелы деятельности очередной новейшей партии — Русской партии жизни (РПЖ). Совершенно рядом с понятием «жизнь» размещаются понятия «природа», «окружающая среда». Может быть, потому официальным логотипом РПЖ стал журавль. Эти реалии, также знакомство с упомянутыми выше разработками мотивировали партийных профессионалов на поиск параллельного знака из числа представителей животного мира. И на Партийный брендинг: о том, как в лесу появились пчелы определенном шаге фаворит партии С. Миронов заявил, что РПЖ будет защищать извечно российское животное, коим является... выхухоль.

Данное заявление носило нрав сенсации: поток инфы в СМИ и соответственно узнаваемость партии выросли; при всем этом «паровозом-ускорителем» являлась как раз выхухоль.

А далее животное было «брошено на произвол судьбы», для него — вобщем Партийный брендинг: о том, как в лесу появились пчелы, как и для журавля, — не подбирали интерпретации, в том числе в виде текстовых историй и зрительных сюжетов.

Но если для журавля это обошлось без последствий, то выхухоли очень повредило: появились, закрепились в Вебе, печатных СМИ и стали распространяться по технологии слухов «чужие» иронично-издевательские интерпретации выхухоли.

В так Партийный брендинг: о том, как в лесу появились пчелы именуемой Систематизации выхухолей, имевшей хождение в период выборной кампании, самые мягенькие определения выглядели так: «Бухухоль — выхухоль, склонная к злоупотреблению алкоголем»; «Вздо-хухоль — депрессивная выхухоль»; «Лохухоль — лишне наивная выхухоль»; «Мохухоль — а) порода выхухоли, питающаяся мхом; Ь) столичная выхухоль»; «Яхухоль — хвастливая, нескромная выхухоль»...

Спонтанно появился нехороший брендинг выхухоли и, как следствие, значимая Партийный брендинг: о том, как в лесу появились пчелы утрата РПЖ позиций на шаге brand loyalty.

А есть ли примеры положительные? Естественно, есть. Фуррор на последних выборах партии «Единая Россия», справедливо увязанный профессионалами с внедрением административного ресурса, стал таким к тому же в итоге грамотной стратегии брендинга.

Ее начало всходит к 1999 году, когда в качестве знака Партийный брендинг: о том, как в лесу появились пчелы партии «Единство» — поначалу на неформальном уровне — появился медведь.

Вследующие годы, в процессе слияния партий «Отечество» и «Единство», медведь закрепился на партийном логотипе, т.е. официальный и параллельный знаки партии соединились воедино, образуя сильный бренд.

Его использовали достаточно заботливо и креативно. К примеру, когда речь входила о дилеммах высшего образования Партийный брендинг: о том, как в лесу появились пчелы, студенческом движении, медведь соседствовал со зданиями вузов и надевал академическую шапочку.

Хорошо смотрелся сокол как знак ЛДПР. Закрепленный в качестве формального знака партии, он, во-1-х, соответствовал стилю В. Жириновского — злость, острый клюв, динамический размах крыльев, во-2-х, продолжал собственный «параллельный полет». К примеру, и молодежное движение, и Партийный брендинг: о том, как в лесу появились пчелы одна из газет ЛДПР носили заглавие «Соколы Жириновского».

А вот лев у Ограниченной партии, бык у Конституционно-демократической, слон у партии «Союз людей за образование и науку», невзирая на природную величину, остались животными незамеченными из-за отвратительного «ухода» и отсутствия «корма».

Такая же участь поняла орлов из блока «Великая Партийный брендинг: о том, как в лесу появились пчелы Наша родина — Евразийский Союз» и Республиканской партии, правда, не только лишь по обозначенной причине: рассчитывать на получение брендингового эффекта за счет присвоения вида, который является частью официальной гос символики, — дело практически безвыходное.


partneri-aizhk-hotyat-vmeste-vipustit-ipotechnie-obligacii-na-3-mlrd-rub-monitoring-smi-25-26-09-2012.html
partneri-po-sotrudnichestvu.html
partnership-partnerstvo-ezhekvartalnij-otchet-otkritoe-akcionernoe-obshestvo-sitroniks-kod-emitenta.html